Chega agosto e não tem como esquecer. Os anúncios pipocam em jornais, revistas, internet, televisão e pontos de ônibus. O segundo domingo vai fechar e aí é hora de dar um presente ao pai e reservar o dia para aquele almoço em família. Mas quando foi que o Brasil inventou o Dia dos Pais? Por que comemorar no segundo domingo de agosto? Como é em outros lugares do mundo? Quem veio primeiro, o Dia dos Pais ou o Dia das Mães?
Para entender essa história, é melhor começar por esta
última pergunta: o Dia dos Pais, no mundo contemporâneo, veio depois do Dia das
Mães – uma comemoração se inspirou na outra, de certa forma. “A origem da
comemoração é americana”, crava o psicólogo social Sério Silva Dantas,
professor de marketing da Universidade Presbiteriana Mackenzie.
No início do século 20, ou a se comemorar por lá o Dia
das Mães, invenção da norte-americana Anna Maria Jarvis (1864-1948), enlutada
pela morte da sua mãe. Então houve um desastre: em 6 de dezembro de 1907, uma
mina de carvão explodiu em Monongah, Virginia Ocidental, nos Estados Unidos.
Destes, 250 eram pais.
Foi uma imensa comoção na região. Em 5 de julho de 1908, na
cidade vizinha de Fairmont, ocorreu a primeira celebração em honra aos pais,
por iniciativa das famílias que haviam perdido os seus. A homenagem foi
realizada na Igreja Metodista da cidade.
De acordo com informações da congregação, os esforços foram de uma senhora chamada Grace Golden Clayton. “Ela ficou perturbada ao pensar em todas aquelas crianças crescendo sem a figura paterna, e queria fazer algo para honrar a importância da paternidade”, informa texto preparado pela igreja para divulgar a história. “Ela pediu ao pastor que reservasse um dia especial para comemorar os pais e escolheu o domingo mais próximo do aniversário de seu falecido pai, também pregador metodista.”
Mas o evento não repercutiu fora dali. 4k5h1w
Dois anos mais tarde, entretanto, um outro evento nascido na
esfera religiosa se tornaria conhecido em todo o país. Filha de um fazendeiro
veterano da guerra civil americana, Sonora Smart Dodd (1882-1978) ouvia um
sermão de Dia das Mães na igreja e pensava em seu pai, William Jackson Smart
(1842-1919). Sua mãe, Ellen Victoria Cheek Smart (1851-1898) havia morrido cedo
e ele se viu criando os seis filhos sozinho. “Por que havia um dia em
homenagem às mães mas nada para os pais?”, ela se perguntava.
“A mãe de Sonora havia morrido durante o parto do sexto filho e ele [William] criou os filhos sozinho. Isso motivou Sonora a homenagear o pai. A data escolhida foi o dia do aniversário dele, 19 de junho”, explica professor Dantas. A primeira festa dedicada aos pais ocorreu na sede da Associação Cristã de Moços de Spokane, no Estado de Washington.
Nos anos seguintes, ideias semelhantes foram se espalhando.
Em 1911, a socióloga e ativista Jane Addams (1860-1935) propôs uma comemoração
do tipo em Chicago – contudo, não conseguiu implementar. Na cidade de
Vancouver, também no Estado de Washington, houve uma celebração organizada por
um pastor metodista em 1912. E, a partir de 1915, a organização Lions Clubs
International ou a realizar festividades do gênero também.
Foi longo o percurso para que a data fosse reconhecida como
oficial. Em 1913, um projeto de lei tramitou no Congresso americano. O
presidente Thomas Woodrow Wilson (1856-1924) gostava da ideia, participou
pessoalmente de uma celebração em Spokane, e queria inserir o Dia dos Pais no
calendário norte-americano. Parlamentares resistiram. Temiam que a comemoração
fosse apropriada pelo comércio.
Em 1924, o presidente John Calvin Coolidge (1872-1933)
recomendou que a data fosse festejada em todo o país. “Ele apoiou a ideia
nacionalmente”, comenta Dantas.
Diversos projetos foram apresentados ao Congresso para
oficializar o Dia dos Pais – sempre barrados. Em 1957, a senadora Margaret Madeline
Chase Smith (1897-1995) acusou os parlamentares norte-americanos de
“ignorarem os pais”. Ela demonstrava incômodo com o fato de só as
mães terem uma data oficial.
A novela chegaria ao fim em 1966, quando o presidente Lyndon
Baines Johnson (1908-1973) designou o terceiro domingo de junho para a
comemoração do Dia dos Pais. Na gestão de Richard Nixon (1913-1994), em 1972,
foi assinada a lei que tornou a data um feriado nacional permanente.
No Brasil 4l1518
Se no Brasil o Dia das Mães já existia, oficialmente, desde
1932, foi só nos anos 1950 que a ideia de reservar uma data aos pais ganhou
força. E a motivação, desde o princípio, foi comercial. “Aqui a data já
nasceu com fins comerciais, uma vez que foi uma ideia do publicitário Sylvio
Behring, que era diretor do jornal e da rádio Globo e queria atrair
anunciantes”, conta o professor Sérgio Dantas. Behring comandou a primeira
equipe do Departamento de Arte e Propaganda da empresa.
A primeira comemoração foi no dia 16 de agosto. Durante
muito tempo, a data foi utilizada no catolicismo para celebrar o dia de São
Joaquim – segundo a Bíblia, pai de Maria, portanto, avô de Jesus Cristo.
Atualmente, São Joaquim é lembrado, ao lado de sua mulher, Santa Ana, em 26 de
julho – Dia dos Avós.
“[A escolha foi porque] São Joaquim é considerado pela Igreja Católica como o patriarca da família”, explica Dantas. “Mais tarde a data foi transferida para o segundo domingo de agosto.” De acordo com o Dicionário Histórico Biográfico da Propaganda no Brasil, a ideia rendeu a Behring o reconhecimento como Publicitário do Ano, pelos seus pares.
Conforme conta o economista Marcel Solimeo, da Associação
Comercial de São Paulo, a data se firmou mesmo no calendário do comércio apenas
duas décadas mais tarde. “Somente se firmou comercialmente a partir dos
anos 1970, quando o Dia das Mães já estava consolidado”, afirma ele.
Mas na hora das compras, as mães estão bem na frente.
“O Dia dos Pais disputa com o Dia das Crianças o quarto lugar no
calendário comercial”, pontua Solimeo. “Apesar do simbolismo que
apresenta, não se compara com outras datas promocionais, como o Natal e o Dia
das Mães, porque nessas datas não só o apelo afetivo ou religioso é maior, mas
também porque abrangem uma gama muito mais variada de produtos que
habitualmente são dados como presente.”
A Associação Comercial de São Paulo espera que o balanço das
vendas nesta época seja 2% melhor do que no ano ado. A instituição afirma
que o Dia dos Pais coincide com as liquidações para desovar a moda
outono-inverno – e se preparar para a próxima temporada.
“O comércio sempre procura datas que contem com algum apelo emocional para promover comercialmente”, contextualiza o economista. “Gradativamente outras datas foram sendo incorporadas ao calendário das promoções, como Dia das Crianças, Dia do Professor e, mais recentemente, dos Avós. Atualmente a promoção que mais vem se expandindo é a Black Friday: embora não tenha apelo emocional, ela conta com um esforço de marketing muito forte.”
Em outros países 32373
Na história antiga, conta-se que há 4 mil anos um dos filhos
do rei babilônico Nabucodonosor, Elmesu, teria feito uma espécie de cartão, de
argila, desejando saúde e sorte ao pai.
A Igreja Católica, pelo menos desde 1508, enfatiza em suas
missas e documentos a importância paterna de São José, marido de Maria, mãe de
Cristo. A ideia de reforçar esse papel surgiu dentro da ordem dos franciscanos.
Desta forma, uma correlação natural foi surgindo, de forma que as celebrações
de 19 de março – data reservada ao santo – também aram a homenagear os
pais, principalmente em países de forte tradição católica, como Itália,
Portugal e Espanha.
Levantamento realizado pelo professor Sérgio Dantas
encontrou 19 datas diferentes ao redor do mundo para o Dia dos Pais. Há curiosidades,
como a Rússia, que reserva o dia 23 de fevereiro para tal. É a mesma ocasião em
que se comemora o Dia do Defensor da Pátria, num resquício dos tempos da União
Soviética – foi nesse dia que, em 1918, foi fundado o Exército Vermelho. Ou a
Romênia, que comemora o Dia dos Pais no segundo domingo de maio – mesmo dia,
portanto, em que celebramos as Mães. A Tailândia transformou em Dia dos Pais o
5 de dezembro, aniversário de nascimento do rei Bhumibol Adulyade (1927-2016).
Coincidentemente, Samoa, país-arquipélago do Pacífico,
comemora o Dia dos Pais também no segundo domingo de agosto. China e Taiwan têm
um dia fixo – muito próximo do nosso: o 8 de agosto.
A influência norte-americana é a mais disseminada. Cerca de
70 países comemoram o Dia dos Pais no terceiro domingo de junho, do Zimbábue ao
Camboja, ando por Grécia, República Tcheca, Argentina, Chile e Jamaica.
